• Сравнение YouTube, TikTok, Instagram Reels, Twitch (и, возможно, каких-либо ещë площадок для публикации видеоконтента).
• Рекомендации по выбору платформы, исходя из целей и формата контента.
Хостинги:
YouTube
Один из самых популярных видеохостингов, массово выбираемый авторами для публикации и монетизации видеоконтента.
Согласно данным исследования аудитории социальных медиа, проведённого компанией Mediascope в рамках фестиваля «Российская креативная неделя», видеохостинг YouTube является лидером по посещениям среди юзеров Рунета. Данные, которые анализировала компания, собирали на протяжении трёх весенних месяцев 2024 года, учитывая поведение в сети пользователей старше 12 лет.
Особенности хостинга
Функции платформы для авторов видеоконтента
YouTube оказывает поддержку тем авторам, которые вкладываются в создание контента для хостинга. Речь идёт о структуре прозрачной коммуникации с поставщиками контента, важную роль в которой играет концепция под названием «рекомендованные видео», учитывающая предпочтения каждого отдельного пользователя. Создатели платформы отмечают, что система самообучается на ежедневном анализе более, чем 80 миллиардов различных сигналов.
Алгоритмы YouTube формируются на основании предпочтений определённого юзера. К параметрам, которые анализирует система рекомендаций, относятся: история просмотра и поиска, подписки на каналы, отметки «нравится», «не нравится», «не рекомендовать видео с этого канала», ответы в опросах, релевантность пользовательского запроса, вовлечëнность (параметр, который считывает насколько было просмотрено видео, а так же — было ли оно досмотрено до конца), язык, геолокация и другие.
Кроме того, YouTube активно борется с распространением спорного и вредоносного контента, защищая свободу самовыражения авторов, публикующих на видеохостинге результаты своей работы.
Форматы видео контента:
— Длинные горизонтальные видео (без ограничений по длительности)
— Короткие горизонтальные видео (без ограничений по длительности)
— Вертикальные shorts video YouTube (от 15 до 180 сек.)
— Прямые эфиры или лайв-видео (до 30 ч. непрерывной трансляции, однако сохраняются только те эфиры, которые длятся до 12 ч.)
Telegram
Кроссплатформенный мессенджер, созданный в 2013 году для обмена текстовыми сообщениями. Изначально Telegram был задуман в качестве инструмента, позволяющего вести конфиденциальные зашифрованные переписки внутри приложения.
Опираясь на данные анализа, проведённого компанией Mediascope, являющейся лидером российского рынка медиаисследований, мониторинга рекламы и СМИ, Telegram является второй по популярности социальной медиа платформой в Рунете. Исходя из полученных данных, 74% среднесуточных пользователей социальной сети читают Telegram-каналы и проводят в них 24% от общего времени, которое находятся в приложении.
Если говорить о жанрах, предпочитаемых юзерами в возрастном промежутке от 12 до 55+ лет, то 58% популярных каналов — политические и новостные. Следующими по популярности идут развлекательные сообщества и каналы, обозревающие магазины, товары, скидки или услуги.
Особенности соцсети
Функции платформы для авторов видеоконтента
В 2024 году в мессенджере появился новый алгоритм. Его задача заключается в увеличении качества и актуальности каналов, которые выдаёт внутренний поиск в результате создания запроса. Факторы, на которые обращает внимание алгоритм — подробная информация о канале (здесь учитывается наличие верно подобранных ключевиков: слов или фраз), вовлечённость подписчиков и активность их взаимодействия, количество подписанных пользователей и просмотров на публикациях, а также разнообразие контента.
Мессенджер имеет ряд существенных преимуществ в использовании авторами видеоконтента.
1. Нет ограничений на размер чатов и мультимедиа: вы можете публиковать файлы больших размеров, в том числе видео.
2. Внутри Telegram хорошо работает поиск по ключевым словам и хэштегам, поэтому найти любой необходимый контент стало проще: просто вбейте запрос в поисковую строку.
3. Сервисы и боты для Telegram-каналов, анализирующие количество подписанных пользователей, прирост подписчиков и среднее количество просмотров на публикации.
4. Возможность запускать эфиры (видео или аудио): подобная тактика увеличивает лояльность подписчиков.
5. Истории Telegram — видео шортсы длительностью до 60 сек., доступные пользователям с tg premium (возможность публиковать видеоистории распространяется и на telegram-каналы)
Приложение наполнено массой полезных функций, которые значительно упрощают жизнь людям, занимающимся созданием и публикацией видеоконтента на просторах Telegram. Самыми удачными, на наш взгляд, являются: программное редактирование видео, режим картинка в картинке, возможность форматирования текста и хранения в облаке, хранилище важной информации — «избранное», быстрый поиск контента с YouTube.
Форматы публикуемого контента:
— Длинные горизонтальные видео (без ограничений по длительности)
— Короткие горизонтальные видео (без ограничений по длительности)
— Вертикальные видео shorts (до 60 сек.)
— Видеокружки (до 60 сек.)
TikTok
Поговорим ещё об одной социальной сети, которая успешно завоёвывает сердца пользователей со всего мира, начиная с 2018 года. На сегодняшний день медиаплатформа доступна для скачивания в 155 странах и на 75 языках. Она активно соперничает с остальными медиа гигантами в области цифрового контента и не уступает им по популярности. Таким образом, TikTok стал ультра-популярным приложением и инструментом для монетизации. В сравнении с популяризацией того же YouTube или Instagram это случилось за существенно менее короткий временной промежуток.
Особенности платформы
Функции платформы для авторов видеоконтента
Приложение разработало целую систему поддержки авторов медиаконтента. Выглядит это следующим образом.
1. TikTok Studio — программа, которая позволяет генерировать контент и управлять им (в функционал входит загрузка, редактирование и планирование публикации видео, просмотр статистики и анализ эффективности контента).
2. Портал помощи авторам, в котором можно найти массу полезных материалов на тему генерации качественного видеоконтента и управления аккаунтом.
3. Аналитика данных ваших подписчиков.
4. Функция проверки авторских прав, распространяющихся на звуки, которые используются в видео.
Алгоритм TikTok не основывается на количестве подписчиков или реакциях пользователей, прилетающих в качестве фидбэка на опубликованные видео. В рекомендации любого юзера с одинаковым успехом попадают как видео новичков, так и популярных пользователей платформы. Параметры работы алгоритма включают выборку интересов, определяемых в ходе первого использования приложения (предпочтения и антипатии пользователя), подписки на аккаунты, анализ лайков и комментариев и досматриваемость видео.
Форматы публикуемого контента:
— Вертикальные TikTok shorts видео (не менее 3 сек.)
— Горизонтальные видео (до 10 мин.)
— Прямые трансляции (для каналов с аудиторией>1000)
Эта социальная сеть уже давно завоевала титул империи визуального контента. Согласно статистическим данным на период начала 2024 года среднесуточная аудитория платформы в России составляет около 6.8 млн. активных пользователей старше 12 лет. Для многих юзеров Instagram стал неотъемлемой частью повседневной жизни, позволяя людям оставаться на связи, делиться своими интересами и воспоминаниями, вдохновляя других.
Особенности хостинга
Функции платформы для авторов видеоконтента
Instagram предлагает несколько инструментов для создания и монетизации видеоконтента. Помимо Reels — наиболее популярного формата видео публикаций внутри платформы, в приложении Instagram можно создавать прямые трансляции или сторис и даже загружать длинные видео в формате IGTV.
Социальная сеть Instagram предоставляет авторам возможность продвигать свой контент с помощью хэштегов, геометок, а также использовать встроенные инструменты аналитики, чтобы отслеживать эффективность публикаций.
Алгоритмы соцсети работают таким образом, что чаще всего в рекомендации попадает контент, на который лучше всего реагируют посетители. Реакции, которые понимает система: лайки и комментарии, пересыл видео и постов, повторное воспроизведение контента или его досматриваемость (просмотр видео более, чем на 75%).
Характеристики: в вовлечённость стороннего пользователя входят такие параметры, как реакции, добавление reels-ов в закладки и сохранённые видео. Также играет роль длина просмотра ролика, система сигналов и вероятностей, которая отвечает за считывание действий пользователей платформы, и прогноз времени будущих просмотров. Немаловажными факторами являются сохранение аудиодорожек из видео, скорость проматывания, задействование кнопок «интересно» или «неинтересно».
Форматы публикуемого контента:
— stories (1-60 сек., 24 часа)
— reels (15,30,60 и 90 сек.)
— TV (10 мин. и > для аккаунтов с верификацией)
— live (max. 240 мин.)
Какую платформу выбрать для публикаций?
Выбор площадки для публикации видео зависит от многих факторов: ваших целей, формата контента, целевой аудитории и даже от личных предпочтений.
Если вы хотите охватить максимально широкую аудиторию и получить максимальную прибыль от монетизации, то YouTube — это ваш выбор. Его алгоритмы заточены под длительный просмотр видео, а монетизация доступна всем желающим (из тех, кто соответствует требованиям платформы).
Для быстрого вирального распространения коротких видео, которые легко запоминаются и вызывают эмоции, идеально подходит TikTok. Он предлагает богатые возможности для креатива и продвинутую систему рекомендаций, которая способна сделать ваш ролик популярным буквально за считанные часы.
Telegram позволяет напрямую взаимодействовать с подписчиками, создавая закрытое сообщество, где вы можете делиться эксклюзивным контентом и строить доверительные отношения со своей аудиторией.
Instagram, с его фокусом на визуальном контенте, идеально подходит для демонстрации вашего стиля, креатива и жизни, привлекая аудиторию, которая ценит эстетику и визуальную подачу информации.
В конечном счете, оптимальная платформа для вас — это та, которая лучше всего соответствует вашим потребностям и целям. Не бойтесь экспериментировать, тестировать различные платформы и форматы, чтобы найти свой путь к успеху в мире видеоконтента. Помните, что каждый ресурс обладает уникальными возможностями, которые могут быть вам полезны. Используйте их в своих интересах и будьте креативны! Удачи.
Заключение
В этой статье мы рассмотрели основные площадки для размещения видеоконтента: YouTube, Telegram, TikTok и Instagram. Каждая из них обладает своими уникальными особенностями, преимуществами и недостатками. Важно понимать, что в этом вопросе не существует единственно правильного выбора.
Каждая социальная сеть может быть по-своему идеальна для разных целей и типов контента. Анализируйте то, что вы создаёте, изучайте свою целевую аудиторию и свои собственные цели, а после — выбирайте подходящий хостинг и начинайте создавать свой контент.